A indústria da joalharia portuguesa contratou a atriz e modelo Milla Jovovich para promover Portugal nos mercados internacionais.

A joalharia portuguesa quer conquistar os mercados internacionais. Na última década, as Portuguese Jewellery Shaped with Love mais que multiplicaram por dez as exportações e vendem já nos mercados externos 60 milhões de euros. A meta agora é chegar aos 150 milhões em 2021, com a ajuda da campanha de promoção internacional fotografada pela atriz, modelo e designer Milla Jovovich, notabilizada na saga Resident Evil, explica o site Dinheiro Vivo.

A campanha, um investimento de 750 mil euros, é uma iniciativa da Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal (AORP) e será oficialmente lançada, a 29 de setembro, na PortoJoia. A associação, que tem vindo a promover a renovação da indústria através da marca Portuguese Jewellery Newborn, acompanha, nos primeiros dias de setembro, a maior comitiva de sempre da indústria portuguesa à Bijorhca, a feira internacional de Paris, onde estarão presentes 17 empresas. “Estão lançadas as bases para termos uma das melhores fases do sector”, garante Ana Freitas, a recém-eleita presidente da AORP.

Porquê? Este é um sector envelhecido, mas que começa a ser atrativo para uma nova geração de jovens. Que descobriram que uma indústria de tradição pode também ser um setor sexy e com um brilho e um glamour muito próprios.

Mas que indústria é esta que gera, anualmente, um volume de negócios da ordem dos mil milhões de euros? São essencialmente empresas familiares, de microdimensão, que empregam, em média, 2,4 trabalhadores. Ao todo, somam 1700 empresas na área industrial – meia dúzia, se tanto, terão mais de 40 funcionários – e três mil no retalho.